《哈佛商业评论》 2026年1月刊 · 中文解读
文化速度营销：快速响应广告的制胜指南
Marketing at the Speed of Culture · Ayelet Israeli et al.
这篇讲什么
本文探讨了快速广告（fastvertising）这一战略能力，即品牌如何通过快速、文化相关的营销活动在社交媒体时代抓住时机，并提出了成功实施的关键原则。
原文开头
A guide to creating fastvertising— quick-response ads that go viral. AUTHORS Ayelet Israeli Professor, Harvard Business School Leonard A. Schlesinger Professor, Harvard Business School Matt Higgins Cofounder, RSE Ventures Ryan Reynolds Cofounder, Maximum Effort ILLUSTRATOR KIRSTEN ULVE FEBRUARY 2013, during Super Bowl XLVII, the stadium lights at the Mercedes-Benz Superdome in New Orleans suddenly went out. The blackout lasted 34 min- utes. Broadcasters vamped with images of players milling around while their producers scrambled. The millions of Americans watching at home started to do something that was becoming more and more common at the time: They scrolled through Twitter. Oreo’s marketing team launched an immediate response. …
摘自《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）2026年1月刊，Ayelet Israeli et al.。仅引用开头一小段供了解文章，版权归原刊所有，全文请阅读原刊。
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